今年春節(jié)，被稱為“新春戰(zhàn)袍”的漢服馬面裙火了。在山東曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額超過(guò)3億元，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”等話題沖上熱搜。在電商平臺(tái)，馬面裙搜索量暴增，各大春節(jié)晚會(huì)上也不乏馬面裙的身影。

漢服款式這么多，為什么只有馬面裙“出圈”？馬面裙究竟憑借怎么樣的優(yōu)勢(shì)從一眾新漢服中成功突圍？是一夜爆火還是早有“苗頭”？

實(shí)際上春節(jié)期間馬面裙的現(xiàn)象級(jí)熱度并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了一定的過(guò)程。回到熱度的源頭，在2022年7月的迪奧“馬面裙”抄襲事件中，它的“爆火”可以說(shuō)已經(jīng)初見(jiàn)端倪。